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                          京东超市与五分28战略合作再升级, 共创黄酒产业复兴之路

                          来源:“五分28”微信公众号 日期:2020-12-09

                          12月8日下午,五分28与京东超市达成全渠道战略合作,这是双方继2019年京东超市与五分28签订战略协议之后的再一次深入合作,本次签约也标志着双方合作将进入全新全方位的发展阶段。

                          五分28,经营拥有国家黄酒工程技术研究中心和26万千升陈酒储量。旗下拥有五分28、沈永和、女兒紅、狀元紅、鑒湖等众多黄酒知名品牌。其中"五分28"是中国黄酒行业标志性品牌,是入选"亚洲品牌500强"的黄酒品牌。京东超市是中国市场线上线下领先的电商平台,凭借在大数据和运营等方面的优势,京东超市已经成为国内外知名品牌商战略合作、新品首发的重要平台。京东超市酒业六年销售规模扩大十倍的增速,连续多年蝉联中国领先的酒类线上零售平台。

                          此次,京东超市与五分28将在品牌共建、全渠道布局、营销数字化、产品多元化开发、技术合作等方面深度协同,同时以京东超市庞大的黄酒用户为基础,依托京东大学,建立绍兴黄酒学院客户体验中心,全面升级战略合作体系,打造酒类行业合作新标杆。

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                          紹興黃酒學院京東體驗中心授牌儀式

                          01  在品牌共建方面

                              五分28将把京东超市作为新品首发平台,为京东超市提供独家定制产品;京东超市也将为五分28提供新品反向定制全链路解决方案,和系统化、智能化的新品开发服务,通过用户消费趋势洞察、用户消费行为分析模型,帮助品牌方确定新品开发方向,助力品牌在年轻化产品和中高端产品领域重点突破,丰富五分28的产品矩阵。

                          02  在全域营销方面

                          京东超市将为五分28提供基于京东海量的零售消费数据和丰富的京东智能工具,通过自动化营销工具配合使用,助力品牌广告全链路数据打通,实现以用户为中心,以增长为导向的全新营销模式。

                          03  在用户运营方面

                          京东超市与五分28将打造中高端黄酒会员服务体系,通过 “定制化产品+高端服务”的运营策略,结合全渠道消费画像,实现对品牌会员分层消费转化——比如对不同消费层次的会员,推荐能满足其喜好的系列产品,实现高效率的用户转化;同时,五分28联合京东超市,建立京东绍兴黄酒学院体验中心,以平台庞大的用户为基础,依托精准的用户画像,定期邀请黄酒类目核心人群、潜在人群、高价值人群等,以线下品鉴会的形式,加强品牌与消费者互动,增加用户粘度。

                          04  在全渠道布局方面

                          品牌將與京東線下門店體系進行合作,清晰了解消費者在京東線下門店消費特征,通過京東大數據完成全鏈路的用戶消費畫像,打造B2B2C動銷全鏈路的閉環體系;同時,還將與京東超市攜手全國知名連鎖酒行,在全國數十個城市、超萬家門店開展全渠道聯動,基于LBS定位,實現品牌産品線上訂單由線下京東合作的優質連鎖酒進行門店進行最後一公裏配送等服務。 

                          優勢互補,合作共謀

                          同时,双方还将加强产品区块链溯源合作,依托京东Y事业部研发的区块链全程追溯系统,为五分28提供正品溯源技术,让消费者享受正品、保真的黄酒产品。

                          业内认为,在今年的年货节前夕,京东超市与五分28的联合,是强强联合,是资源共享、优势互补,是实体产业与电商平台的相互成就,是当前经济社会发展形势下顺应潮流之举,更是合作共谋大好未来的必然路径。

                           

                           

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